Cacaolat nos encargó idear una acción de 360º para conseguir estabilizar las ventas en verano y evitar su caída, ya que históricamente el momento de más consumo ha sido siempre el invierno.
El reto consistía en conectar con el target de la Marca, los millennials, para que éstos incrementaran el consumo de producto durante el verano logrando los objetivos marcados.
Consideramos que la mejor manera de hacerlo era a través de un game vinculado a una promoción, dada la importancia de los videojuegos para nuestro target. Tres de cada cuatro millennials juegan a videojuegos y destinan una media de 520 horas al año. Necesitábamos un game adictivo vinculado a las compras de Cacaolat con la posibilidad de ganar premios atractivos para dicho target para lograr los objetivos propuestos por Cacaolat.
Analizando las RRSS de Cacaolat encontramos varios mensajes de consumidores que nos indicaron cuál era el premio ideal para nuestra activación: una réplica del longboard luminoso del anuncio.
Muchos followers preguntaban dónde podían encontrar un longboard como el del anuncio y nosotros les ofrecimos la posibilidad de ganarlo jugando a un juego muy adictivo. Un game arcade cuyo protagonista era “Pepi” el niño de Cacaolat y la mascota de la Marca.
Pusimos el naming de Cacaolong Stars al game en honor al premio que podían ganar los participantes.
Para incrementar las ventas, añadimos pincodes en los distintos packs. Para participar en este juego tan adictivo, era necesario comprar Cacaolat porque cada pincode que descubría el consumidor daba vidas para participar en el game.
Lo comunicamos todo a través de las RRSS de la marca, con diversos posts que realizamos haciendo referencia al juego para incentivar la participación.
Se diseñaron todos los elementos de visibilidad promocional, tanto para el propio PdV como para medios convencionales y también en los diferentes packagings de Cacaolat (sleever, sixpack…). Donde además de conseguir visibilidad promocional, teníamos que introducir los pincodes para que los consumidores pudieran obtener vidas para participar en el juego y ganar un longboard. Estos pincodes no podían estar visibles para evitar posibles trampas y buscamos una ubicación perfecta para lograr un buen funcionamiento de la acción.
Se usaron 38.000 códigos.
Hubo 170 ganadores del longboard luminoso. Unos a través del ranking de puntuación general del juego al término de la acción fomentando la repetición de compra y otros a través del premio directo por momentos ganadores al introducir su código.
Captamos los datos de infinidad de clientes y tuvimos un alto engagement en RRSS y web.
Fue el primer verano que Cacaolat consiguió sus objetivos, incluso aumentando las ventas logradas en invierno.