Antonio Puig nos encargó el lanzamiento de su nueva fragancia Hero Sport Isco.
El reto consistía en realizar el lanzamiento de la fragancia a través de RRSS para consolidar la marca Hero Sport en el territorio deportivo y de gran consumo, donde ya trabajaban la Marca con otra fragancia abanderada por Marc Márquez. Apostamos por acercarnos a nuestro target a través de un “challenge” por medio de RRSS.
Nos dirigimos a un nuevo consumidor actual, el prosumer, capaz de generar contenido sobre las marcas y compartirlo en una comunidad con gustos en común, en este caso el fútbol. Hicimos partícipe de nuestro lanzamiento a todo nuestro target y fueron ellos los encargados de lanzar nuestra fragancia a través del contenido que crearon para participar en nuestro “challenge”.
Partimos de la base de que para incentivar la participación del usuario con la marca es básico hacerle sentir parte de ella. Generando un sentimiento positivo que luego compartiría con su comunidad creando nuevos buyers y lovers de la Marca. De este modo, generamos una conexión muy fuerte entre nuestro target y la Marca posicionándola correctamente desde su lanzamiento.
Creamos un “challenge”, Hero Sport Isco Challenge, que reflejaba la energía y la frescura del nuevo territorio que queríamos seducir, los amantes del deporte y, más concretamente, del fútbol. Nos basamos en una tendencia social, hacer “toques” con un balón de fútbol, grabarlo en un vídeo para compartirlo en las RRSS y retar a sus conocidos etiquetando y compartiendo el contenido generado. Un “challenge” de participación muy sencilla que haría brillar la activación consiguiendo una alta participación.
Entre todos los participantes se sortearon premios que también aumentaron la participación: camisetas de la Selección Española de Fútbol, cámaras de vídeo, etc. Aparte del contenido propio que generaron todos los participantes, creamos varios posts para incentivar la participación tanto para el muro o página de Hero Sport como en las propias redes sociales de Isco Alarcón.
Hero Sport Isco Challenge consiguió
11.897 reproducciones en tan solo 2 días y 2.822 me gusta.
