Sanytol nos encargó el reto de introducir su marca en la red social Instagram.

El reto consistía en lanzar la Marca en Instagram con un discurso alineado con su beneficio de marca, con los intereses de su audiencia y con un fondo y una forma que facilitasen el buen posicionamiento y la buena viralización del contenido.

Instagram es un canal perfecto para las marcas, se pueden dar a conocer cuáles son los beneficios que aporta un producto o marca a sus clientes de una manera cercana, hablar de primera mano con su audiencia, responder a sus principales dudas y obtener un gran aprendizaje de la información que recaben. Tuvimos en cuenta que, para lograr un lanzamiento efectivo y exitoso en esta red, debíamos tener una estrategia coherente y creativa y una ejecución muy cuidada. Para ello, determinamos cuáles eran los objetivos de su lanzamiento, los KPI’s más relevantes para marcar una meta clara y establecer una estrategia de lanzamiento. En Slogan somos conscientes que en Instagram, como en otras redes sociales, el secreto del éxito de un buen lanzamiento radica en 7 puntos clave: planificación estratégica, identificación de la audiencia, descubrimiento de los puntos de contacto, equilibrio de los objetivos y de la inversión, diseñar un plan de acción y crear una historia empezando por la esencia de la marca.

Decidimos apostar por una acción que contó con la colaboración de nanoinfluencers y microinfluencers, dado que estos tienen un coste inferior a los influencers más conocidos y, con una buena estrategia, pueden ofrecer una ratio de engagement mayor entre su audiencia. Se contrataron los servicios de veinte microinfluencers y diez nanoinfluencers, que durante una semana estuvieron colaborando con Sanytol. Trabajamos sobre 4 territorios claves para la marca: vida familiar, mascotas, mamás y deporte. Una vez seleccionados los influencers, realizamos un concurso con ellos que consistía en sortear un lote de productos de la marca entre todos los posts de los influencers, el que obtuviera más likes ganaba el lote de productos Sanytol y, también, se sortearía un segundo lote entre los seguidores que hubieran seguido la cuenta oficial @sanytol_es y dado like a la publicación que más les hubiera gustado. En todos los posts nuestros líderes de opinión debían mencionar a la cuenta @sanytol_es. La iniciativa retaba a los influencers a publicar en su perfil, a través de una foto o un vídeo, los trucos y usos que daban a los distintos productos de la gama Sanytol en situaciones cotidianas. En un mismo día se publicaron simultáneamente todos los posts en el nuevo perfil de Sanytol y en el propio Instagram de cada uno de los influencers para dirigir el tráfico, con el fin de que sus seguidores dieran likes a la página oficial de Sanytol. Toda esta estrategia se reforzó con stories que le dieron mayor notoriedad y viralidad. De esta manera, conseguimos captar seguidores para la nueva página de Instagram de Sanytol. Paralelamente fuimos los encargados de la elección de los influencers, del contacto con ellos y del seguimiento y cierre de la campaña.

La campaña fue todo un éxito, articulada a través de los influencers consiguió 593.275 impresiones y 17.819 interacciones por un coste muy bajo en tan solo una semana. La foto que más likes tuvo durante los diez días de la campaña recibió un premio; asimismo, se hizo un sorteo de un lote de productos Sanytol entre los que dieron like al post ganador. Usamos los hashtags #sanytol, #yosanytoleo, #megustasanytol, #trucossanytol y #elgestosano.